EA переименовывает приложение Origin

В рамках попытки унифицировать бренд EA старший вице-президент Майк Бланк сообщает, что Electronic Arts полностью дистанцируется от названия Origin, как уже изменено название сервиса Origin Access на EA Play. Теперь настольное приложение Origin, с помощью которого игроки получают доступ к играм EA через ПК переименовывается в «EA Desktop App».

Прошло совсем немного времени с тех пор, как EA Play подверглась кардинальному изменению, служба подписки появилась в Steam и позволяет игрокам получать доступ к основным играм EA через другой игровой магазин. Игры EA не всегда были доступны в Steam, а такие игры, как The Sims 4, были доступны только через настольное приложение Origin. Эти игры по-прежнему можно покупать, обновлять и играть через приложение EA, но оно получит новое имя и новый вид.

Майк Бланк объявил о ребрендинге и переходе к тому, что EA явно укажет свое имя в названиях услуг, а также о предстоящем обновлении пользовательского интерфейса и визуального оформления настольного приложения. Большинство людей и так ассоциируют EA с Origin, но похоже, что EA пытается сделать эту связь еще более явной и унифицировать свой бренд, чтобы быть более последовательными, а может быть это попытка снизить влияние недавних негативных реакций на свои игры.

Бланк говорит, что приложение предоставит пользователям более плавный и быстрый интерфейс, с повышенным вниманием к социальному взаимодействию. Что еще более важно, приложение повышает свою безопасность за счет обновления входа в систему и того, что Бланк называет «улучшенным опытом установки исправлений». Для Бланка и многих других людей в EA это не просто изменение названия и пользовательского интерфейса, это переориентация того, на чем компания хочет сосредоточиться.

Некоторые люди могут вспомнить, о неудачной попытке Blizzard переименовать Battle.net в аналогичной попытке объединить свой бренд вокруг имени Blizzard, и тем не менее игроки, желающие запускать игры Blizzard, по-прежнему используют Battle.net сегодня. Однако настольному приложению Origin / EA может быть проще сменить название. «EA Desktop App» не цепляет и на два слова длиннее оригинального названия, но, по крайней мере, сразу понятно, что используют игроки.

EA открыла закрытую бета-регистрацию для тестирования нового приложения EA для ПК, и еще не объявила, когда это изменение вступит в силу.